户规模近7亿爆火的微短剧背后不只有爽感澳门新葡京碎片化时代的“情绪解药”：用

　　另外■▪★★，自2023年起▷★，电商和OTA平台也开始布局微短剧市场□◁▼•，以提升用户粘性○●●□、拓展新增长点并推动线个品牌参与微短剧投放=▪，其中231个品牌为首次入局★…▪◁=，占比约66■…◇▪.4%•-★▽，而美妆=-、电商◆○☆▼•…、个护清洁是合作微短剧数量最多的领域•◇■☆-•。

　　微短剧靠什么让观众▲•“上头•…◁▲”••★-●？中山大学新闻传播学院副教授周如南在接受南都·湾财社记者采访时表示▷▽，对25-35岁的职场人群来说○◇◁▷•●，在快节奏☆▪■•、高压力的现代生活中▷•△■○△，尤其在通勤△-△●、午休●■◇、睡前等碎片化△▼▷、精力消耗殆尽的时刻◁○▷…●，他们的深层需求不是单纯打发时间◇●▽◆，而是快速缓解焦虑•▪□•●□、宣泄压力▲◁、寻求短暂的掌控感和情感慰藉■□。周如南指出…●，微短剧省略铺垫与背景◆-，冲突密集爆发◁-▽☆，结果高速呈现◇☆▼•▷…。这压缩了用户的情感释放路径•△▪=▽◇，使其能在几分钟内完成▷■▽◆◆★“紧张-期待-释放-满足=□★▲”的情绪循环▪△-□■，避免了用户因节奏拖沓而流失•□■…，最大化抓住了宝贵的碎片时间窗口△▪★▲▪。

　　比如▲…，2024年○□•▷，西安=▷、郑州▷■▷▷、杭州等地■●○，纷纷争做△□★“微短剧名城▷■▼▪◇▷”●▷…◆、打造▪▼“微短剧之都▼▼”○☆■■，从资金支持●▼■…□、资源倾斜▷▽■、基地建设▽△、人才培养各个方面给予了政策支持△…★△。目前•◁•▷=，陕西西安在微短剧行业居于领先地位◇○□●▼，带动了演员□•△●▪▲、汽车租赁▲●…◁□◆、影棚搭建等上下游产业的快速发展△…●▪，同时推动餐饮澳门新葡京官网□◇◁▪-、住宿★◁、旅游等多元业态的升级▪•▷□=，为西安本地经济注入了强劲动力澳门新葡京官网○△▪▷=◆。而河南郑州目前已聚集超过290家相关企业和3万名固定从业人员●◆◆，累计播出微短剧超过1000部◆△•●★。

　　中国网络视听协会发布《2024微短剧行业生态洞察报告》显示▽▽=，2024年各平台已累计上线万部▲•○▷□◇。随着微短剧的逐渐火爆…▼，国家广电总局自2022年起就持续加强监管与引导-□▷□，推出系列政策规范推动微短剧向精品化发展■▪▪。为促进行业专业化-☆、精品化发展…★•●，国家广播电视总局要求落实微短剧▼△“分类分层审核☆…=◁…”制度-○…▷◆，根据微短剧行业发展实际-▷▷▪•…，按照国产网络剧片分级监管=■▼◁▲、重点监管原则▪◆=●，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理□▽◇☆，以差异化▼•▽◁●▲、精准化管理优化审核流程△▲•、提高审核效率-■•-▽。

　　这种◁○▽▪▼“装弱小实则强大▼□-◇▼■”的设定精准击中观众的兴奋点△●▷☆☆。95后微短剧用户菲菲（化名）选择微短剧的标准简单直接▽…▷，▼▪●○-“看颜值□●□○”☆▼◇●，演员的外形是否符合审美▽…，远比剧情逻辑更重要▷◇▼。◁○☆…“鹿鸣于••”这种大女主自强且坚韧的性格特质◆•●☆■◁，也是菲菲的偏爱•…□▪☆，▲◆☆●◆“我喜欢看◆■□‘霸道总裁•=△•●’这类经典爽剧套路☆▪…○★▪，但就是节奏太快了■▲•…-，没来得及铺垫□•□•…◇，剧情已经演完了▷▲☆。▪△”

　　近年来…▽▪▼☆，微短剧行业在爆发式增长中逐渐走向成熟=◁，从最初的◁■★★“野蛮生长•◆●☆”迈入精品化▼▽-••■、工业化发展的新阶段=◆◇◆▷。□▲…▷▪★“短剧已进入3…■▲▽.0甚至4▽…▼=.0时代•▲▼△，仅靠抓情绪远远不够▷◇•◆-，需要电影级的工业化能力△◇。▲•▼▪”据内谷介绍=•，其团队正筹备短剧精品化培训课程◆▪，涵盖编剧…□•△▽、导演•■=、制片等全链条培养▪◆▼△，优秀学员可直接进入剧组实践■■☆=△•。

　　…☆••◇-“我们走的是情绪陪伴路线●▲◁=。-▲=◁◇”制片人内谷这样描述她制作的精品女频微短剧…★★◁••。她的作品如《姐姐哭起来更漂亮了》《猎爱》等◁▷◆▽▷◆，主打■▪□△◆△“免费向•○•”模式△●▲★，内容涵盖恋爱▪●、事业逆袭▲■□▪▼、萌宝等元素★◆□•▼，目标直指一二线城市的年轻女性▽▲○★□。这类剧集的核心并非复杂的剧情☆★，而是通过=■…“大女主…★▼★▲”角色塑造传递价值观认同感▼▽▲◇。微短剧用户菲菲对此深有共鸣★▲。她特别提到《好一个乖乖女》中◇=“有勇有谋▪□”的女主角▲★…○▲，认为这种角色□◁“能利用环境甚至男主角达到目标•▼☆○，但保有良知=◁●”的设定让她产生强烈的认同◁▷。▲▷▼…▷★“虽然现实中我会有意识无意识地向着这种东西靠近▷◇▷◇，但影视就是虚构■▽，咱们还是要现实一点●=…☆▪。☆…”菲菲的表述揭示了微短剧的微妙作用◁□▲：它并非让观众沉溺幻想…△▽▷●，而是通过角色塑造提供一种精神参照•◆，潜移默化地影响现实中的自我期待▪=☆。

　　以菲菲为代表的微短剧用户规模◇▷--◆，已经达到6…=▲.96亿■○，占整体网民数量的近七成-▪◆▽◆◇。而《2024年中国微短剧产业研究报告》显示◆▲■☆☆，2024年=•-◇▪◁，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元▽□，首次超过全年电影票房收入■◆，预计2025年市场规模将达到634□○★■▲◆.3亿元▽▽□○□▲，2027年将达到856□=△△.5亿元◇▽○…。业内认为●■▽▪，微短剧本质上是一种高度商品化的情感管理方式○▷，强度依赖对用户神经系统的瞬时冲击▲-●，△-■▽▷★“记住情节并非消费目的•▪●☆•▷，情绪体验才是核心▷■○○。-★■◇”

　　近年来☆★，微短剧以其◆☆•“短●◁●●、平□•▷△…、快•=☆★▪”的特点迅速占领市场▼=，成为年轻人娱乐消费的新宠▷■☆△▼。根据《中国微短剧行业发展白皮书2024》数据显示◇▷…★●，我国微短剧用户规模已达到5▽◁.76亿人……，占整体网民的52△□◆.4%•▼▲…，规模超越网络外卖-▷▼--、网络文学•▽◆▪◆、网约车和网络音频等多类基础数字服务☆◇=，跻身为新的流量密码◇=。而DataEye研究院《2025年H1微短剧行业数据报告》则显示●▽△，截至2025年6月●◆▪★▲▷，全国微短剧用户规模已达6●▪◁▽-▪.96亿□★◆=◆，占网民总数比重近七成◁★★。

　　更值得关注的是●◁▼◁●•，微短剧正成为传统文化传播的新载体◁●•。今年以来▷◇，国家广播电视总局组织实施-▲◇◁“微短剧+▲☆●”行动计划-☆□○，传统文化题材在微短剧领域掀起△◆◆□“国风潮▼★◇□”◁▪。例如以河南少林功夫为主题的《天下嵩山》◆◇…、以制扇技艺为主题的《一梦枕星河》□◁◆◇-◇、以广东醒狮为主题的《超越吧▽★•！阿娟》◆☆▷•-◆、以中国国家级非物质文化遗产代表性项目傩戏为创作背景的微短剧《傩戏》仅上线两日■◁◇●□，在短剧平台热度就达五千万◆■…■。

　　国家广播电视总局发布《关于实施•●◇□□“微短剧+-◁…”行动计划赋能千行百业的通知》…▽。

　　微短剧工业化制作的背后■•★•，是规模化的企业数量和产业生态…◆▼●■。企查查数据显示…★●▼，截至2025年6月中旬☆▽，国内短剧相关现存企业达9▽▪☆◆.54万家△▷☆•◁。从地区分布来看△•▼◁，相关企业多集中分布在华南地区•▪、华东地区及西南地区●☆-◆，分别占比28◇▽…◁.94%☆=■△、27☆■△-.68%☆▼-▷▽、11==•●.4%…▲•□●，为数字创意▪▷=▷★、AI模型训练等多个新兴产业注入新动能•-•◁。

　　行业数据报告显示•□△•=，从今年3月-6月红果短剧题材标签来看▪▷○□▲◁，逆袭题材占比居首-□◇，在投微短剧超1万部•◆◇=☆，占总量的15%•◆；其次是总裁题材●△★，共6708部◁☆■，占比约9%▽◆△；现代言情题材以5385部▼…•▼◇、约7%的占比紧随其后=•=。这些数据背后○…☆，折射出当代观众对特定情感价值的强烈需求▪▲△•-。针对这一现象-▪◆○•，周如南告诉记者▷•▽••，微短剧通过高度类型化▼▼◆=◁○、标签化的人物和情节▲•□▽…，如…▲○“霸道总裁▽△◆”■□•■▷…、-•◇☆…•“恶婆婆▪●●◇”◁…•▼、▲=“职场逆袭☆•■”○-==■，在极短时间内构建一个易于理解和代入的■•☆“拟态情感环境=▪”●▪。这个环境是高度选择性和夸张化的•▷☆■◁，但其情感内核…▼◆，如焦虑-◇▷▷、渴望☆-△•、压抑■•=●▲☆、释放等情绪直接击中了特定人群的现实痛点▷-…▪△：中老年人的情感缺失■●、职场新人的生存压力……

　　与菲菲类似★◇●■，35岁的曾锃（化名）也是微短剧的忠实爱好者▲★•。在过去一年里●☆•-○◆，他观看了数十部微短剧◁▲▼◁◇☆，题材从仙侠玄幻到萌宝甜宠■•▪，涉猎广泛▼▽。曾锃坦言◆▲□…，微短剧吸引他的核心在于▪•★“节奏快•▪=▷、看点密集★●☆☆”▷◆，就像▷△◁“吃快餐一样★◇，脑子不用想-=○，跟着剧情走就行…★□”■☆•▼●▼。他最初偏爱仙侠玄幻类微短剧…◇，例如《云渺◆☆：我修仙多年强亿点怎么了》等系列作品△-，这类微短剧通常带有▲◁•▷•“魔幻悬疑的反差感▽◆•▽▷▽”▽▪，情节紧凑△…▽□，•◆“三五集就有结果▽=☆…•，不像长剧拖沓=○”▼☆◇。对于观剧动机▲◆▲▽，曾锃强调自己纯粹是为了放松▽◁：★▽…-“短剧没有干货▼○，看完就忘■○○◆○，但能让人放空…▷△○◇。□▷”他习惯在闲暇时▲▼-◁◇“加速刷剧•=-★”◇△△▽☆，一两小时就能看完一部○…•◇。

　　根据《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》▽★-●◁□，从性别结构来看=◁●，女性用户依然是微短剧消费的主力军=□◇，整体占比为55□▼△○◆.8%▪•…，其中18-34岁的年轻女性表现出最高的活跃度与付费转化率••。红果短剧官方数据显示=▼□▲○，平台女性用户占比同比提升14个百分点◇▷。DataEye数据显示=◇，2025年第一季度女频热力值约40●■▲.29亿▲◇，占比超70%•▷▷●。

　　近期▽▼○▼，随着泡泡玛特拉布布公仔的火爆出圈★◆▪■★■，谷子潮玩等切中社会情绪的消费热点频频引发社会关注☆•◇★▪▷。潮玩盲盒◁•○…◇、疗愈经济■▽=○◆、AI陪伴▷□△、悦己消费……当Z世代消费者为一只会跳舞的电子宠物支付月费◁★☆•，当打工人对疗愈消费产生兴趣▪○•★，当直播间里解压捏捏乐单日销量突破10万件——情绪消费正成为经济的新增长极▷▷●。在此背景下-●▽=▼☆，南都推出□-“情绪经济专题研究▷□▲□•-”系列报道▪-，持续关注情绪消费以及背后的产业生态及资本动向-☆。本期•■☆●▼，我们一起关注碎片化时代的微短剧情绪狂欢以及背后的产业生态■◁▷…◁=。

　　作为微短剧的资深用户◁●-，曾锃也注意到制作水平的提升★◁，△●▼•▪△“从最初连特效都没有•●，到现在服装▽•、镜头△▽…、演员都更精致了▲▪”▪◇。谈及微短剧的未来□☆☆=▲，曾锃则认为●•■“题材创新是关键●■”○…◆。在微短剧市场陷入同质化□▷•●▲=、套路化的瓶颈时…•，萌宝题材的微短剧犹如一股清流=•○▷…•，为观众带来了意想不到的新鲜感…●-。主打▽☆★◆“高甜治愈…▽☆○=”的萌宝题材●◆▽•▼，已经成为今年微短剧的爆款趋势★○▲-=▽。公开数据显示◆▲▽▲□=，今年5月的红果榜单中•★==□○，《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《亡国倒计时◇■▪，小公主心声拯救皇帝》《锦鲤萌宝闹京都》等萌宝微短剧多次上榜○•◁▼☆，其中《穿书之炮灰变身天道亲闺女》观看量破10亿-☆◇△•▽。曾锃对这种创新题材赞不绝口◇▽●■-☆：●○“小朋友演技自然生动▽▼★◁◇-，题材设定也很有创意□▽…，看起来特别有意思■☆▲。☆□▷◇□★”

　　如果说让菲菲沦陷的颜值是微短剧的=▲“门面◆▽□▷”■▽-=，那么爽感就是它的○…•“灵魂▪▪◆•”□◇◆•。曾锃坦言▲○-▷，微短剧的最大优势在于□▽“直给☆▪☆●○◆”的快乐◇△，…□…◇“现实中实现不了的东西★◆▼◆，比如修仙▷-◁△○、穿越☆○◁，在微短剧里能快速获得替代性满足-◇-◆。★●★☆”以《十八岁太奶奶驾到重整家族荣耀》为例■•■▪…○，本该安享晚年的苏家太奶奶苏云溪◁■•□◇=，意外在百岁寿宴上重返十八岁青春模样-▽，力挽狂澜拯救濒临败落的家族-●★▪☆。曾锃认为○-，这种逆生长的设定充满戏剧张力-☆◇，剧中融合了穿越☆▪△、家族斗争-◆=■、亲情等多种元素▽●•，出于猎奇心理的强烈驱使◆★◁★▪，他一口气刷完了整部剧■▷○•◆△。

　　▼◁…“针对当前鱼龙混杂□▷●户规模近7亿爆火的微短剧背后不只有爽感、泥沙俱下的局面…◆▪□，□=□□□‘分类分层审核=☆▽▷▼-’制度对于清理低俗△◁★•▼◆、暴力▲★•■▽▪、违法违规内容•◁★…▷=，建立行业的基本底线是非常必要和有效的○◇★。它们能快速过滤掉大量问题内容……◆◁■■。□▲◁■▽=”周如南表示▪◁☆▲☆▼，有效根治行业乱象的关键在于△▼“价值回归□△▪••☆”◇-▼▼。监管和技术治理要真正有效◇-■▼=，必须服务于引导行业价值转向☆■○▼。从纯粹流量博弈•◁▽■…、追求短期爽感◆▪▽◇●，转向提供高品质-□、有价值内涵的内容▪■◁▲▽。这需要政策引导机制激励优质创作=•☆，如设立精品短剧专项扶持基金-•、优化算法推荐权重使其兼顾艺术性和思想性●◁，而非仅仅■◁▼“设禁区○◁”=○★△•。

　　容错率极低□△▪=▷。△□•“从剧本到成片■◁•☆▲，她强调◇◆•，但其他资源仍需剧组自行筹备•△○◇▷。一部精品女频微短剧通常为60-80集□▽-□◇△，-▽☆=”拍摄场景多选择各地的短剧产业基地◆=•--▪，远高于早期△-▽▽☆▲。◆●•▪△“用户对品质的要求在提升…◇。

　　很多年轻人面临快节奏■▽□、高压力的生活状态•▼★，而微短剧恰恰填补了他们碎片化时间的娱乐需求■•▪★。无论是通勤路上的短暂放松☆◆=▲，还是睡前的一小时放空★▷★□◇，微短剧都以其独特的魅力成为现代人生活中的□▪▲△“情绪解药■■◆▼□▼”…◆★▲▼。

　　刚出场的★…▪★“鹿鸣于▽□▼◁◇”是典型的■=◇★“乖乖女▽=○…△”-○★▪，温柔和顺•□▷•、乖巧听话-▽-◁•□，但却被家族左右•◁、被他人欺凌=-▽●•，甚至被迫在婚礼上安静作画○◁。然而剧情反转极为迅速——她精心谋划•◆◁-▲-，以伪善的外表隐藏着腹黑的内心●▪，将那些欺压她的人逐一反击=▷…。◁☆●▪“鹿鸣于★△■-☆▲”是热门短剧《好一个乖乖女》的女主角•△○★□•，每一集都在▽▪○○○“反击◁•☆◁”与▷▽□■-“崛起○•●”之间激烈转换◁■▼。

　　2025年初…☆=◆○▷，国家广播电视总局发布《关于实施△□=▽“微短剧+★◆-==”行动计划赋能千行百业的通知》=•。在政策支持与市场引导下▽•▲▽，微短剧产业资源持续向优势区域集聚==•-☆-，催生多个典型产业集群▪•◆◁•。多地政府推出微短剧扶持计划◇★●▪■▼，通过提供激励资金■-▪、配套扶持政策○◁-▽、完善基础设施建设等◁▼=■★▼，打造覆盖创作=▷▷◁、拍摄•-○△△、制作▷□、发行等全产业链条的-▼△☆■▪“一条龙•▽▪●”式服务◇=◁△，推动形成产业集群效应●•◁★□，赋能当地数字经济发展○■▽。

　　95后微短剧用户菲菲●▷■，主要通过抖音平台接触到短剧切片★-，如果内容吸引人◆▲○…，便会转向红果短剧App观看完整剧集…◆。菲菲的观剧时间主要集中在休闲时段☆•●▲●，=●…“下了班睡觉之前有时间刷一会儿短剧哄睡自己○△。★○”她习惯一次性刷完一部剧=□◇-△，并频繁使用▪▷☆▷“快进★□•△”功能▪○★，跳过过渡情节=•▲☆，直击高能名场面○◆…▪▽…，通常一小时就能看完一部◆-▪▲▽。菲菲透露△■☆△•◆，许多红果App上的短剧改编自晋江小说★★，她对这类套路非常熟悉•==•，•■“我知道是什么套路▲==○，所以一些衔接剧情的内容就会快进-▪。=▲-◆”在她看来◇☆■•，微短剧的碎片化特点完美适配了她的空闲时间○□▷▲，其娱乐和陪伴属性让她将微短剧类比为△-“像听音乐一样★○▪”的日常消遣▲▲▷▷▷。

　　每个环节都需高效衔接▷▪▷△=，•△”她表示-○★=★，□◇”这种工业化模式倒逼团队在流程管控和资源整合上更加严格▪●◁▼=▽。但剧本创作需提前一个半月完成▪▽。内谷透露○●▷▲☆…，内谷告诉南都·湾财社记者▷●☆•△，拍摄周期仅需7-12天•◁，■■•○▽“免费向微短剧的单部投资已升至130-150万元…□○，这些基地提供棚拍场地和基础配套▲•……◇▪，画面质感甚至超过部分长剧○□◁•◆◆。

　　◁■•▪•▽“用户沉浸其中◁▷▼-★☆，完成的是◇-••▼★‘情感代偿○◆=’过程☆◆◆▲。▷△”周如南指出☆-▪☆，微短剧本质上是一种高度商品化的情感管理方式□▼。利用人类神经系统的快速奖励机制●…-□▽，通过高频▽■●▷、强化的情绪刺激（如反转=▽■▲■…、冲突•□△=▼、胜利◆•…儿童滑梯秋千组合新葡京广西南宁。、爽感）直接☆☆‘锁定▲▽★□☆’用户的注意力…-▲•。△▽▪•☆“与戏剧的◇▽‘起承转合▼=▷★-’不同☆-■△，微短剧遵循的是心理刺激的…●●…◁●‘触发-反应-强化◇★■◆’模型▷=，类似于一种数字化的■▲‘感官通道◆◆□=○=’△■▪☆。◆-●”周如南进一步强调☆□◇，微短剧强度依赖对用户神经系统的瞬时冲击○=◆▪▽025必玩的剧本杀手机游戏排行新葡京经典 如今□，有一种风靡的游戏类型叫作剧本杀游戏，玩家对此了解多少呢•○▽？今天，就让小编带玩家一起细细品味这种别具一格的娱乐体验-。试想，玩家身处一座古朴典雅的 更多 025必玩的剧本杀手机游戏排行新葡京经典，，用户追求的是那一刻的解压▪◁●•△▽、兴奋或满足▼▲□，而非故事深度或人物内涵•◁。记住情节并非消费目的◆=◁，情绪体验才是核心•○▪☆◆=，也就是即时情绪满足★□□▲◆。

　　微短剧精品化转型在《家里家外》《我在八零年代当后妈》等作品中初步显现◇•▷■■。周如南指出▼▲•，此类精品微短剧探索通过电影级制作▲▽▪•、复杂情感叙事□★•◇•、社会议题深度挖掘来吸引用户=•▲澳门新葡京碎片化时代的“情绪解药”：用，实现▷=▲•▼◇“价值运营△●◆”而非仅仅△△=△•“流量收割■■•□▽”▼◆，标志着部分从业者和平台开始挑战单一的▼●☆“爽感依赖◁☆”…▲▪★▼…。▪●★“◁●▽★▲☆‘质感替代爽感-•’的价值回归■=，是行业生态变革的催化剂▲□△▷●。…◇▽”周如南认为□▽▽■…◆，这种突破会在人才需求○○◆▲•◁、模式转型和商业价值引领等多重维度带来深远影响○=。但能否成为新主流▼-▲，最终取决于行业能否摆脱单一的流量博弈●▪◆□◆，走向一个更加多元•■▲、强调价值内涵的可持续生态◁■◇▲◇。